Cosa significa oggi ospitalità quando il turismo porno-alpino ha banalizzato quella sacralità che la montagna ha avuto per secoli nelle culture autoctone delle genti di montagna? Quando l’industria turistica ha invaso confini mentali e territoriali, conquistando le vette, rendendole agibili alla massa, trasformandole in un semplice e banale prodotto di consumo? E questo vale anche per altri territori, di mare o di campagna, od ogni tipo di natura ormai snaturata a stereotipo dell’accessibile e del consumabile: cosa significa ospitalità nel regno contemporaneo delle non-cose?

Secondo Byung-Chul Han, filosofo nato a Seoul e adottato dalla Germania, “non abitiamo più la terra e il cielo, bensì Google Earth e il Cloud. Il mondo si fa sempre più inafferrabile, nuvoloso e spettrale”. È vero, e per dirla con il filosofo, abbiamo ormai perso il contatto con il reale e dobbiamo tornare quanto prima a rivolgere lo sguardo alle cose concrete, modeste e quotidiane. Una stretta di mano, una camminata o una pedalata possono fare bene. E Casa Costa vuole essere questo, un cartello indicatore, un segnavia, una strada da percorrere in direzione ospitalità. Non quella fatta di consumo, duplicazione dei posti-letto e aumento delle cubature. Non quella mistificata che ci fa perdere la nostra identità e smarrire l’equilibrio necessario fra passato e futuro. Noi parliamo di un’ospitalità che aspiri a un’accoglienza di eccellenza, che si fondi su valori più profondi quali la solidarietà, il bene comune, la sostenibilità ambientale, la Menschlichkeit, ovvero l’umanità. Parole grosse, parole vere. Che contrastano il vuoto causato dalle non-cose.